昨天，在一帮文案、美工狗吐槽声中我们迎来了新广告法的正式实施。

此次修改的广告法其实早在半年前就出台了，但是时至今日正式生效才真正具有影响力，而由此带来的改变真正影响大家的生活时，讨论的声音也就越来越大了。

代言障碍变多，明星财路被断

说到明星代言，此次新出台的广告法不仅对那些常年游荡在医药广告中“身体倍儿棒，吃嘛嘛香”的中老年明星们“照顾有加”，对于因为亲子节目一夜爆红而耽误学业的小明星们，还有那些关注女性生理期的“大姨夫”们也都没有落下。

曾经因为太多打脸广告出现，比如巩俐因为代言“盖中盖口服液”；唐国强，解小东因为代言北京“送子”神话的某医院；刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告；赵本山因代言某“神”广告，这些明星都曾惹上官司。

另外，范冰冰因代言含有可导致心脏病发作的处方药成分而被退市遭下架的某减肥产品；郭德纲因代言被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品的“藏秘排油”；以及邓婕在广告中不停重复：“三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”都曾让自己陷入过信任危机。

本来每个人的体质不同，药物作用于身体的效果就不同，自己的身体没法被别人代言，所以此次新广告法的规定的确合情合理。另外，对于男明星代言女性用品就更是无语，自己根本无法体验产品效果，什么请身边朋友帮忙试用只是自己疯狂捞金的借口，对于这样的代言自己无法拒绝金钱的诱惑，就只能让法律帮你拒绝了。

爱说大话的电商平台、手机厂商这回着急了

此次实施的新广告法中队极限用语的限制看起来好像明显是冲着那些爱讲大话的电商平台和手机厂商们来的。包括我们耳熟能详的：“独家”、“世界级”、“最新技术”、“世界领先”、“销量冠军”、“领袖品牌”、“全网首发”等等词汇都被禁用。

说起爱讲大话的手机厂商，就不得不说罗永浩的锤子手机。锤子手机的广告语在去年曾经分别被方舟子和中国打假第一人王海举报，不得不从“东半球最好用的手机”改为“全球第二好用的智能手机”，在iPhone6和iPhone6 Plus发布后，又改为“我们眼中全球第二好用的智能手机”。

吃过亏的老罗这回长了记性，在几天前的坚果手机发布会上，老罗特意纠正PPT上的错误：，这次的广告宣传语：“漂亮的不像实力派”也是深得新广告法的精髓，在别的厂商心急火燎的修改广告语的时候可以傲娇的对他们说：“自己吹的牛，自己改回来吧！”

此外，网友们也对上海永久牌自行车、TCL王牌电视等商品品牌中就包含极限用语的厂商表示同情，新广告法的规定对商品品牌名称有没有效用？会不会对已经拥有75年历史的永久有所影响？也成为我们的一个疑问。

职业打假人借机牟利，新营销时代面临挑战

新广告法的出台，吓坏了商家，忙坏了文案、美工狗，美坏了职业打假人，乐坏了围观的群众们。

因为对于使用极限用语的商家一经发现便会被扣分并罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。这也让一些职业打假人嗅到了商机。从某职业打假QQ群的截图可以看到满满的群情激奋。

而商家们因为害怕被职业打假人盯上，只好让文案、美工们加班加点修改广告语，这些可怜人儿就这么成为新广告法出台后首批最直接的受害人。为此还有大批美工们在微博上宣布辞职。

一大批企业借机营销，但广告文案用三句话就可以概括：“XX到没对手、XX到违反广告法、XX到打死不让说”。

另一类型的则是小清新化，广告语苏到让你掉鸡皮疙瘩。

新广告法的正式实施从法规层面上宣告了上一个营销时代的结束，揭开了新的营销时代的帷幕，虽然说多少有点被逼就范的意味，但不是最就是第一，词穷的文案就是对营销本身最大的讽刺，加上大家对未来有创意的新广告的期待度，所以新营销时代面临的挑战还是蛮大的