互联网上有近 20 亿个网站，每天 Google 都会收到超过 56 亿次搜索，这些搜索来自希望从所有这些网站中找到合适内容的人。
谷歌旨在通过尝试理解互联网上的所有内容并对其进行排名，为每次搜索提供最佳结果。了解 Google 使用哪些因素对内容进行排名可以帮助您为您的网站提供最佳的搜索结果出现机会。
谷歌表示它在其自然搜索排名中使用了200 多个因素，虽然它没有公开确切地透露它在搜索中使用哪些因素来对网站内容进行排名或每个排名因素的重要性，但它已经发布了足够的信息来启用 SEO专家来确定哪个因素最重要。这个因素就是内容。
最重要的谷歌排名因素：内容
当您希望您的网站在 Google 的搜索排名中排名靠前时，您可以为搜索引擎优化做的最重要的事情就是创建独特、引人入胜、高质量的内容，这些内容结构良好、易于使用并提供优秀的用户经验。
为了满足 Google 对网站内容的标准，您的内容必须写得好、及时、实质性，并为您使用关键字研究和其他方法确定的目标受众提供有价值的信息。
谷歌的网站管理员趋势分析师约翰穆勒甚至公开表示，解决排名问题的最佳方法——即使它们是由与内容无关的因素引起的——只是让你的内容更好。
有关如何编写高质量内容的更多信息，请参阅我们的博客文章如何根据 Google 编写排名的网站内容。
内容是首要因素，但它包括几个子因素。
专业知识、权威和信任 (EAT)
虽然 EAT 不是特定的排名因素，但它是衡量网站内容可信度和质量的一种方式。在您的网站上改进 EAT的最佳方法是确保它提供始终如一的优秀、权威和真实准确的内容。
相关性/搜索者意图
确保您的内容与客户的搜索意图保持一致表明您了解您的受众并为他们提供他们想要的东西。这意味着深入研究他们使用的搜索词，以发现他们真正在问什么，并使用您的内容来提供答案。
内容结构
您在网站的 HTML 代码中构建的信息越多，Google 就越能更好地理解您网站上的内容，并且更有可能将您的网页作为相关搜索的高排名结果提供。在您的页面标题和 H1 和 H2 标题标签中构建关键字，编写准确描述页面内容的元描述，并包括图像、视频和项目符号列表等结构和多媒体元素，以提供引人入胜的用户体验。
除了内容之外，还有一些因素在 Google 排名中起着关键作用。
谷歌页面体验
谷歌于 2021 年开始使用页面体验作为搜索排名因素，以奖励为网站访问者提供最佳用户体验的网站。Google 页面体验包括用户如何与网页交互的所有方面，包括移动可用性、网站安全性、HTTPS 使用、广告体验和核心 Web Vitals，其中包括页面加载时间、交互性和视觉稳定性。
网站架构
您的网站应该以清晰直观的方式组织，页面 URL 包含关键字，以便向 Google 提供有关页面主题及其在您网站上的位置的清晰信息。它有助于使用架构类比并将您的网站想象成一座建筑物：所有出口和房间都应该清楚标记，并且应该有标志和方向提示来引导访问者他们要去的地方，而不是让他们四处游荡不知道他们在哪里。
链接
在您的网站上拥有高质量的链接仍然是与良好搜索排名最相关的因素之一。反向链接——从其他知名网站链接到你的网站——给你的网站带来流量和可信度，并表明人们信任你的网站并认为你有足够的权限链接到你的页面。内部链接（您网站上不同页面之间的链接）帮助 Google 了解您网站的组织方式、您网站上的内容如何相互关联以及您网站上的哪些页面最重要。因为您提供了指向相关内容的有用链接，所以内部链接也往往会增加用户在您的网站上花费的时间，这是另一个排名因素。
