烘焙食品品牌起名

　　品牌这几年的发展，于企业而言，产品名称已不再是简单的称呼，而是起到了实质性的转化作用。对于食品行业来说，企业产品起名如何转化成为品牌名，为企业带来利益，才是眼下各个企业更关心的话题。今天这篇文章先知小编就以烘焙食品品牌起名为例来介绍下。

　　烘焙食品品牌起名考虑的因素

　　1. 能够传递产品信息

　　虽然是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“子呼者也”，让烘焙食品产品名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而 无实质的内涵。因此，产品名称首先必须能传递产品信息。

　　2. 能够彰显品牌文化

　　很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。

　　3. 适应消费市场环境

　　一个市场定位准确的烘焙食品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习 惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。

　　烘焙食品品牌起名的原则

　　1.好念

　　名字应该尽量简单，少用生字、冷僻字。产品名是供消费者称呼的，因此发音尤为重要。究其原因，听觉记忆比视觉记忆更有力、持久，这也就是为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简洁的发音，令名字朗朗上口，易干书写阅读。从商业传播角度上讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。

　　2.好记

　　产品名称应该便于记忆。如果产品名称不好记，它就得花费更长的时间、更多的才能建立起广泛的度。

　　根据哈佛大学的心理学家乔治·米勒发现，在短期记忆中，只有7个信息是较容易被人记住的、如同类的7个品牌、7位电话号码。因此，让你的品牌挤进前七名很重要。如果人们必须很费力才能想起你的产品名称，他们就会选择从脑海里自动日出来的竞争品牌。

　　3.特别

　　烘焙食品起名具有个性是必需的，它可以让你与竞争对手直接区别开来。你的名字，应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面起一个名字，在含义上胜过它。同时，你更应该了解你的候选名称，是否早已经被别人当作商标进行了注册。很多商标服务机构或者品牌咨询机构，可以做到这一点。

　　4.积极、正面的联想

　　既然是名字，总含有一定的寓意，让人产生各种联想。我们要尽量避免不良的联想，当你起完名字应该多念几遍，试试会不会产生负面的谐音。一个蹩脚的名字，会成为一个产品的软肋或公众的笑柄，等于为自己筑起了一堵阻碍销售的墙。尤其在食品行业，假设一个食品品牌名的缩写是DDT,就会让人把它跟农药联系在一起。谁还会买它?

　　烘焙食品品牌起名的注意事项

　　1.产品定位很重要

　　有人讲，产品的名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。因此，在给烘焙食品产品取名时，一定要先给产品做好定位，明确产品消费目标群体，才能取一个更有力、更有效的名字。

　　2.产品名可以通用，但不可无力

　　在如今传媒相当发达的时代，产品的销售经营模式已经告别“酒香不怕巷子深”的年代。因此，给烘焙食品产品名应该更加符合并适应媒体传播的规律，力求雅俗共赏、别具新意。

　　3.巧妙利用产品本质或性能

　　有些产品，其本身的性能或材料就是卖点。就拿食品来说，如果是用玉米提炼的成分做的糖，尽管就叫“玉米糖”，要比取什么花里胡哨、故弄玄虚、让人摸不着头脑的诸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。

　　4.针对中国人的产品，要注意文化差异和民族习俗

　　针对不同的消费群体，再为产品取名时就要注意充分考察消费人群的文化背景、宗教信仰和民族习俗。比如高端汽车品牌宝马、奔驰等，其中文译名就充分考虑了中国人的文化背景和吉祥追求理念，并将中国古典文化和中国人的追求吉祥的信仰巧妙地融合，不可不说绝妙。