路演活动是全球广泛使用的证券发行和推广方式。是指证券发行人发行证券前机构投资者的推介活动。是在投融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。

路演有两个功能，一是现场销售，指通过现场演示的方式，吸引目标群体的注意力，增加目标群体的试用机会，让他们产生兴趣，最后进行销售。二是宣传，让更多人了解你。

路演有很多种形式，日常生活中比较有名的就是商业的路演和校园活动中的路演。但它不限于几种形式。简单来说，路演是指在公共场所演讲，展示产品，推介理念，向他人宣传公司的产品、想法。

经过多年的发展和完善，现在路演不仅有线下路演，还有线上路演。目前在线路演已成为主流路演方式之一，它是现代信息技术与现实路演活动相结合的产物，可以进一步扩大宣传企业的范围，吸引更多的投资者。

路演活动如下目的：

第一个目的是为了企业融资，路演是为了结识更多优秀的投资人，每个投资人的背后都是一个投资圈。

对于很多中小微初创企业来说，在发展壮大过程中遇到的最普遍的问题就是融资渠道的缺乏。路演活动是帮助他们连接资本市场的桥梁。一场行之有效的路演活动不仅可以帮助企业获得曝光，还可以帮助企业获得发展资金。

第二目的是更了解自己项目，通过第三方的问答、讨论可以更清晰更客观认识自己项目的优劣势，也更有利于制定更合理的发展战略，许多投资人看项目也要在公开场合看项目方的整个表现做更客观的判断。

第三个目的是项目的PR宣传，增加品牌知名度，或许能更快找到更合适的合作伙伴；还可以宣传投资者和股票发行人，保证股票的顺利发布。

在海外股票市场，股票发行人及承销商应根据路演的情况实现以下目标：

①查明策略投资者的需求情况，确定发行时机，发行量、发行价格，以确保重点销售。

②利用销售计划在投资者之间形成竞争路演活动，最大限度地提高价格评估；并让策略投资者了解发行人的情况，做出价格判断。

③为策略投资者和发行人保持关系打下基础。

随着现代市场经济的发展，路演这项业务发展到了非常常态化、专业化的水平，越来越受到市场的重视。可以说，如果一家公司有融资或宣传需求路演活动，性价比最高的，最直接有效的方法应该就是路演活动了。