可爱又可口？五芳斋的青团广告，100岁的品牌居然卖萌？！

前阵子，有“五芳影业”之称的五芳斋拍摄了一支创意小片《小青团的淘气日常》，还发布了一系列海报，来推广春日主打产品青团。

五芳斋这次的广告，画面整体采用简笔画，以及大量色块；通过将青团拟人化，结合定格动画来演绎小场景。

配音稚嫩，让人在感到轻松愉悦的同时，让人记住了青团的特征：软、粘、绿色。

除了传统口味，这次还在动画片中展示了橙子、蔓越莓两种新口味。

五芳斋创始于1921年，和其他中华老字号一样，品牌或多或少会面临着需要年轻化的难题。2008年开始，五芳斋就邀请了专业化团队来进行产品包装、文案创意等全方位的品牌形象打造。

有人说五芳斋做了很多奇奇怪怪的片子，让人看不懂。其实这些尝试背后，隐藏着五芳斋的野心。

回顾五芳斋这几年的社交营销案例，比起提升新老用户的复购率，五芳斋更多是在努力改变在消费者心中的刻板印象，突破了原有消费群体的年龄跨度，吸引了更多20-40岁的年轻群体和城市新中产阶级。

不要焦绿

 

要柔软

很中二

这次与五芳斋合作的环时互动公司，此前有说过：“五芳斋是大部分创意公司最想碰上的那类客户。他们尊重，且信任创意人。”

这些案例所呈现出来的，是一个非常敢于尝试的品牌形象，它接受大开脑洞，有时只为往前走一步，也因而有了这么多奇怪的、魔性的、中二的、可爱的或不明所以的广告。