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优秀的文创产品需要具备哪些要素?

发布时间:2019-10-24      浏览量:11459

近年来,一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的 文创产品,成为文化新亮点、新卖点。据故宫博物院院长单霁翔介绍,截至2016年底,故宫已研发 文创产品9170种,形成上百个产品系列,网购平台上,以“来自故宫的礼物”为宣传语的淘宝店铺拥有粉丝103万人。

何为 文创产品?笔者理解就是独特文化元素与商品的“嫁接”。

文创产品具有品牌与经济双重价值与效应,首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力, 文创产品就是栩栩如生的广告,

文创产品同时还能创效,目前我国许多博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放,主要依靠财政拨款维持正常运行,一些单位存在经费不足的困难,适当推出让观众喜爱、适合游客需求的文创产品,有助于弥补经费缺口,比如故宫的 文创产品很受游客的喜爱,2015年销售额近10亿元。
文创产品
细细观察这些优秀的 文创产品,我们发现,文创产品必须要有“三贵”,才能有核心竞争力。

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙,设计新鲜活泼,巧夺天工,人无我有,人有我新,人新我特,避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》,画中有一匹漂亮的白马,故宫将白马图案制成领带,单霁翔院长出国交流时戴在脖子上,引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”,从而带动和促进了故宫 文创产品走出国门。

二贵在特色鲜明,“惟我独尊”。 文创产品的生命力在于有独特性文化标志,是独特文化的创意衍生品,具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素,如果套用其他文化元素,就会失去独特性,很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础,将文化元素运用到 文创产品上,如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品,有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等,成为国内外游客的“抢手货”。

三贵在大众化、普适性。 文创产品的开发要坚持“两条腿”走路,既追求收藏价值,还要讲究实用,更要以游客需求为导向;既讲高大上,瞄准精英消费层,还要讲大众化,做到普适性,让大多数游客买得起。如颐和园推出的 文创产品分为实惠型与高档礼品等档次,最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫,每只猫都有名字,故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具,售价仅十几元,非常受儿童的喜爱。

如果您也 文创产品设计需求,选择悦游礼。一家专注于旅游纪念品、文创产品开发设计的企业。电话:400-6280-603,189-7114-5624。
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