央视纪录频道开播 打造国家级国际化专业频道

央视纪录频道是中国第一个面向全国卫星播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个面向全球卫星覆盖的专业化纪录片频道；频道定位“播出、制作、营销平台”

　　2011年1月1日北京时间早8点整，CCTV-9纪录频道正式开播。曾经的国际频道CCTV-9改头换面以纪录频道的形式呈现在人们眼前。中英联合摄制的6集高清纪录片《美丽中国》（中文版）成为央视纪录频道的“首播大片”。央视纪录频道是中国第一个面向全国卫星播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个面向全球卫星覆盖的专业化纪录片频道。

　　元旦开播，央视纪录频道讨了个好彩头。央视频道制改革后，制播分离和网络联动让这个全新的频道从一开始就有相对独立的发展空间。作为国家级的专业频道，其国际化的编播体系也有诸多与众不同的地方。业界普遍认为，频道的开播对于中国纪录片产业链条的成熟与发展，以及国际传播能力的提升有着莫大的推动作用。

　　对接下央视纪录频道帅印的总监刘文来说，频道的运营乃至纪录片产业的发展是他目前的工作重心，“央视此次投入巨大，希望3年左右实现收支平衡。”

　　国际化媒介

　　“纪录频道筹备期间，主要是围绕节目编播、节目生产、落地覆盖、宣传推介和频道综合运营来开展我们的工作。”刘文在频道开播当天接受《综艺》采访时说。

　　“频道整体运营和发展与纪录片的创作和管理，是我们两个重要任务。”央视纪录频道下设节目管理部和项目运营部两个部门，分别负责节目策划、播出、中英文版的制作、频道运作和项目生产规划。频道团队成员共40多人，由央视各个频道抽调来的参与过大型纪录片创作的精英组成，例如《 故宫》、《话说长江》、《大国崛起》的团队骨干。

　　“随着频道开播，我们这些人也从一个项目或纪录片创作人向纪录频道管理者角色转变。”刘文原任央视四套中文国际频道副总监，也曾致力于纪录片的创作，其作品《再说长江》、《香港十年》、《澳门十年》均获得“五个一工程奖”。对他来说，现在频道管理、产业发展，以及频道本身的责任和使命更让他关注。

　　央视纪录频道有着强烈的宣传推介意识。2010年12月14日，筹备中的纪录频道召开了一个国际推广会，有11个国家的驻华使馆文化参赞和英国BBC、日本NHK、美国国家地理等多家国际纪录片制播机构参加了这个推广会。“国际推广会或新闻发布会等都是纪录频道宣传推介的一种方式。”

　　除了国际推广会、新闻发布会等，央视纪录频道还与全国省市地方台举办创作会议，为未来的节目生产进行规划。2010年12月4日，中央电视台纪录频道创作暨合作会议召开。来自全国30家省级电视台的纪录片创作者齐聚北京。同时各种网络评选、网络互动等也让观众提前关注到即将诞生的纪录频道。

　　“纪录频道是应运而生，是国际传播能力建设的需要和纪录片产业的需要。如何利用一个更国际化的媒介，让中国形象更多地传播到全世界？纪录片是很好的形式。”刘文表示。

　　四大主体 淡化栏目概念

　　4大主体内容、6大主题时段，24小时全天候播出，每日首播节目4小时——这就是央视纪录频道现阶段的内容编排。“没有栏目、没有主持人，纪录频道的编播机制与其他频道有很大不同。”刘文表示。

　　据介绍， 纪录频道主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，按照国际纪录片频道的通行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排。频道首播以“30分钟”及“60分钟”划分《人文地理》、《时代写真》、《寰宇视野》、《特别呈现》、《发现之路》和《历史传奇》六大主题时段。每个时段针对不同观众设置节目内容，以主题化、系列化和播出季的方式，力求呈现规模化效应。

　　优化的时段编排需要精彩的内容填充，2011年纪录频道的荧屏不会让期待已久的观众感到寂寞。纪录频道将陆续推出《美丽中国》、《玉石传奇》、《颐和园》、《当卢浮宫遇见紫禁城》、《帝国的兴衰》等国产精品纪录片和《生命》、《黄石公园》、《人类星球》等海外引进的力作。此外，《故宫Ⅱ》是央视纪录频道开播后重点推出的文化工程。它与《丝路》、《南海Ⅰ号》一同成为纪录频道新年特别策划的内容。

　　央视纪录频道也承担着构建国际传播力的责任，实行中英双语播出，推出国内版和国际版。国内版对国内覆盖播出，通过中星6A和中星6B卫星覆盖亚洲和太平洋地区，与中央电视台3、5、6、8套、新闻、少儿频道加扰卫星频道捆绑播出，可接收人数超过9亿。

　　国际版面向海外播出，与央视中文国际、英语新闻频道等同——卫星信号进入中国电视长城平台，实现全球覆盖。

　　中央电视台台网联动的政策也让央视纪录频道可以通过中国国家网络电视台的多媒体终端业务实现传播的扩大化，但刘文表示，台网捆绑政策还需要解决节目版权、播映权的受限问题。

　　“CCTV纪录频道的开播将建构起多形态、多频道、多语种、多渠道的中国电视国际传播的新格局。”刘文说。

　　专业化频道更多的是面对固定受众群，刘文表示，将来频道一项重要任务就是拓展青少年观众群，用纪录片激发他们探索未知世界的愿望，频道将组织深入到大中小学校里，进行线下公益活动。

　　收视虽然是频道考核标准之一，但在刘文眼中，央视纪录频道的成功与否关键是看能否产生更好的社会影响力、平台影响力、国际影响力。“一个个作品产生的文化价值远大于收视评估。”

　　制播分离 迈出关键一步

　　“央视纪录频道的诞生对未来全国纪录片市场的形成和发展是非常关键的一步。”刘文认为，中国纪录片市场最关键的问题是没有一个国家级的播放平台，纪录片的播出受收视影响无法进入主流时段，也无法获得较好的广告投放，创作队伍开始流失。加之，纪录片创作平台的分散，无法形成有效的纪录片运营和生产主体。改善这一状况最有力的措施就是央视纪录频道的开播。

　　“频道成立后，我们会拨出很多资金，面向全国的电视台、社会制作机构或独立制作人，以播映权购买、委托制作和联合制作等多种方式对其输血，让他们能够更好地创作。而我们则利用频道平台进行播放以及海内外营销。这样将会逐渐推动中国形成自己的纪录片产业链条。”刘文对纪录频道的定位是播出平台、制作平台和营销平台。

　　纪录片制作从一开始的选题策划、宣传方案到拍摄手法和成片都必须切合市场要求。纪录片制作完成后，绝对不能播出后便束之高阁，一定要面向社会、市场，甚至海外进行营销。刘文表示，“原来一般的电视机构都是在体制内完成生产任务， 然后自投自产自播自销。而制播分离下的纪录频道是面向全社会的平台，对外购买的节目将超过节目量的50%。”纪录频道更多的是做好编排、策划、播出。节目制作则主要依靠各级电视台、社会制作机构、独立制作人和国外的创作机构。

　　虽然中央电视台也有自己的纪录片制作团队，但未来主要着眼于制作高品质、高投入，能体现国家形象、专业品质和原创能力的精品。央视纪录频道开播后，预计首播的节目总量为1600小时左右。中央电视台将为纪录频道每年投入巨额节目生产和制作运营的经费，其中5 0 0 0 万元为重大纪录片专项经费。大量资金的投入将对纪录片市场起到极大的推动作用，还将拉动其他电视台、社会制作机构进一步加大对纪录片的资金投入。

　　央视纪录频道开播后，将同步成立纪录片制作公司，承担未来具体项目的生产运营。刘文透露，在该公司里，有可能会实行工作室制或签约导演制，并根据市场需求，对优秀的创作团队进行投入。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示：“纪录片频道实施的制播分离，是纪录片产业走向发展与繁荣的重大机遇，值得期待。纪录频道的改革探索和经验积累必将为央视乃至全国的制播分离改革提供一个新的样本与方向。”

　　国际合作

　　“央视纪录频道是制作平台、播出平台，更是国际合作平台。”刘文表示，纪录频道与美国、日本、意大利等国际纪录片制播机构将展开全面合作。

　　6集纪录片《美丽中国》历时4年拍摄完成，是中央电视台与英国广播公司进行国际合作的成功范例。《美丽中国》中英文版于2008年拍摄完成，“其国际版已经在60个国家，80多个电视机构播放，成本基本已经回收。通过这部纪录片，国外受众充分感受到中国的多彩、天人合一的文化价值、美丽中国的魅力。”

　　在《美丽中国》摄制项目中，代表中方的中视传媒和英国BBC双方共同投入资金、组建拍摄团队，并共同拥有该片版权，具有营销和播映权。“资金投入上，BBC占较大比例，我们的投入大概有1/3，更多的是协助BBC在中国拍摄。”

　　通过类似的国际合作项目或拍摄项目，中外双方以共同兴趣、价值、关注的选题为基点，实现合作模式的创新。“在这些合作项目中，我们可以借鉴对方的成功经验，而纪录片也可通过他们的渠道到海外主流媒体播放，让世界了解中国。”

　　纪录片是国际公认的提升对外传播效果、加强国际传播能力建设的有效载体。而央视纪录片频道的开播，则是中央电视台走向“国际一流媒体”的重要标志。

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