公司起名怎么做？
1927年，“ Coca-Cola”进入中国，它的中文译名是“蝌蚪啃蜡”，是不是觉得不可思议？
这种貌似糖浆的液体，打开瓶盖就会冒气泡，喝起来还有点中药的味道，让人觉得很奇怪。所以，“蝌蚪啃蜡”的销量一直很差。
后来，可口可乐公司在全球范围内以350英镑公开征求中文译名，“可口可乐”这个名字最后被选为中文译名。
“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的发音，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；
更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传播。
为什么一个好名字对产品如此重要呢？
因为命名就是立招牌，传信号，是自我推荐，是最原始、最朴素的广告形式，它比任何其他推广内容都更容易被曝光和传播。
名字起得好，广告花得少。
名字的价值有多大？我们很难估计一个好名字带来的价值，却可以直观感受到，一个坏名字带来的劣势。
我们来看一个真实的场景案例，以下是世界乒乓球锦标赛的三个赞助商广告，你觉得他们是否都达到了广告目的？
TATA木门，看名字就知道是做木门的；
另外两个品牌，LIEBH-R是纯英文，我不知道是什么意思；
英利奥和英文组合，和奥利奥有关？总之，完全是陌生的感觉。
如果本次比赛的赞助费是500万，那么TATA木门赚到了，另外两个几乎是全赔。
所以，一个产品的名字不只是关系到用户怎么称呼它，还与公司的推广活动息息相关。
《说文解字》是怎么定义名字的呢？
原文:自命也。从口从夕。夕者，冥也。冥不相見，故以口自名。
夕，就是天黑了，人们互相看不见，所以要用嘴喊别人的名字，或告诉别人自己的名字。
所以，在这样的一种场景下，名字说出来不拗口，听到没有歧义，是最基本的要求。
这一条现在也仍然适用，口碑传播中，传的最多的也是品牌名字。
但是，在现在复杂多变的世界中，名字不仅是别人怎么称呼你，而且还决定了别人对你的看法。夏荷花与夏雨荷虽一字之差，给人的境界却是门前小池塘与大明湖畔的天壤之别。
曹操专车是一个非常好的名字，有人人熟悉的历史人物曹操，有比出行更具体的专车品类词，它在内涵上占据了“说曹操，曹操就到”这句千古俗语。
所以，曹操专车是一个通俗好记易传播的好名字。
神州租车这名字，它给人一种神州大地般的厚重感，有安全感。神州租车也是占据了神州这一是极具历史文化的名词，我们一直生活在这片神州大地上，会自然地把脑海中神州的形象移植到神州租车的品牌上面。
滴滴出行是叠词+拟声词，还是很不错的名字，很适合汽车出行行业。因为真正的“嘀嘀”这个拟声词商标被其他公司注册了，所以滴滴没有更好的选择。
有人可能会说，人家的名字就算不好，不也做的很知名了吗？
反过来说，如果名字也好，是不是会更知名呢？
兰德酷路泽（LAND CRUISER），虽然是越野车中的佼佼者，但是硬生生的英文直译中文，几个字之间毫无关系，如果手写名字，不知道会有多少人能写出来。
它原来的中文名字是陆地巡洋舰，非常有画面感，而且给人一种高大、结实、霸气的感觉，让一辆车拥有了一艘战舰的气势，这是难得的好名字。但是，为什么改成了这样艰涩难懂的名字，我们不得而知。
古时候的名字可能只是口耳相传，在如今万物互联的时代，手机打字和声控模式是更为常见的使用方式，如果你的品牌名字没办法用拼音输入法直接打出来，或者语音识别有歧义，可能消费者就不知道怎么搜索你的网站、下载你的APP了。
怎么知道你的名字好不好呢？最好的方式就是打电话。
华杉老师在《超级符号就是超级创意》这本书中举过一个例子。上海西郊有两个别墅楼盘，一个叫西郊庄园，另一个叫兰乔圣菲。西郊庄园是一个非常有画面感的名字，你知道它是一个小区或庄园的名字，而且在西郊。而兰乔圣菲给不了任何信息。
如果你的朋友第一次来兰乔圣菲做客，你告诉他导航位置的时候，还要说兰州的兰，小乔的乔，大圣的圣，草字头加一个非常的非。这样白白浪费了很多时间，没有产生任何价值。所以，用户不熟悉的名字，营销成本非常高。
那么，如何起一个好名字呢？基本要遵循以下这些原则，符合的原则越多，名字就越有价值。
一听就懂，听名字就知道是干啥的
一拼就有，用输入法容易拼出来
有画面感，具体形象的好过抽象的
扎根于文化，是用户所熟悉的事物
符合品牌调性
符合用户期望
我们仍然以曹操专车为例：
一听就知道是做专车的，叫车应该很快；
输入法打字，能直接出字，还有联想推荐；
曹操的人物形象会在脑海中闪现，加深了印象；
曹操是每个上过学的人都知道的历史人物；
说曹操，曹操就到的俗语，符合专车品牌快的基本要求，也符合用户的期望。
所以说，曹操专车这个名字堪称完美。
具体可操作的基础命名方法有两种
品牌词+品类词汇的命名方法，品类词汇选的越具体，用户就越容易理解。
比如卖数码产品的，数码、手机、电脑，数码品类就标记宽泛，手机转卖就具体了，再到华为手机专卖就更具体了。
因为品牌本身已经建立了一定品牌优势，相较于新品牌，可以快速获取用户认知，所以这是目前品牌业务扩展过程中，采用的较多的一种方法，为分支业务带来了强大的品牌背书效应。
如58同城，扩展的其他业务包括58到家、58二手车、58家政；
京东集团也数此类，京东商城、京东物流、京东金融。
奔驰宝马如果做出行就可以直接叫奔驰出行和宝马出行。
常规词汇+品类词汇的命名方法：
此类名字容易联想，有画面感，一般可独立成为品牌，并可以扩展业务类型。但是，随着这一类的名字已经被注册的差不多了，因此，找一个类似的好名字，需要冥思苦想。
阿里系的蚂蚁金服、淘宝网、天猫商城、飞猪旅行都是非常好的名字。
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