“有眼不识泰山”——我所见过最没头脑的广告语创意之一
按语：文化监理是臻谛书院®山长、跨界创意师黄胤然首倡的文化理念。包括文字监理、文案监理、文创监理、文明监理等。本文章摘录自中国首部文化监理书《文化监理优化与创意》（黄胤然著）。
“有眼不识泰山”——我所见过最没头脑的广告创意之一
据说这是山东一家叫泰山旅游公司的广告语，不知道是哪个创意师的“大作”，这几乎是我所见过的最愚蠢的广告之一。它或者“骂”了客户，或者“骂”了客户的客户——游客，或者二者兼而“骂”之：谁有眼不识泰山？如果是说初来乍到泰山旅游的游客不熟悉当地旅游情况，那就等于是在“骂”游客，这就犯了一个商业广告的大忌：用否定或负面的语气及言辞，指出客户的不足和短处，借机提供产品及服务。
如果是说甲方自己——山东泰山旅游公司，那就是创意这条广告语的广告公司“骂”了他的客户。游客也许会想：“你做旅游的都‘有眼不识泰山’，我还找你干啥？”
就为了沾上一句古人的名言“有眼不识泰山”而想显得有文化，却正好暴露了自己文化底蕴严重不足，甚至连本行业基本的广告商道都不谙熟。
优化方案：创意的视角是全方位不受拘束的，并不设置一个限定的方向。此处顺着商家原始广告的诉求点来优化，一个可能的建议是：有眼识得泰山。如此一改可引出两种维度的正向理解：一是夸你游客找到我“泰山旅游公司”证明你有眼力，二是自夸我“泰山旅游公司”有眼力——对泰山了如指掌。
总结
既然是语言文字，既然是文创产品，既然是文化项目，既然要公开传播，除了要保证过去我们总是过分强调的商业目的、商业质量外，现在也要平衡地兼顾一定的文化目的、文化质量。长远而辩证地看，好的文化质量必然会越来越提高你所诉求的商业质量；经过监理及优化后的文化创意，也必然会更加促进你原始的商业目的，更有效地传播你相关政府及企业的品牌和文化。
其实所有要公开传播的文字、文案，所有要进入公共空间的文化产品和服务，本来就连带有一定的社会文化责任（文责）和一定的社会艺术责任（艺责）。而这部分无论是作为委托方的甲方客户，还是作为承接方的文创单位，在现实当中不是忽视了，就是重视不够。或者更多的情况，是没有合格、专业的文化艺术质量监理的能力。
这样就需要具有一定的艺术能力和文化资格的第三方独立的文创监理师、文化监理师或文化监理机构，进行公平、公正和专业的文字监理、文创监理、文化监理；后续亦需要第三方独立的文创优化师、文化优化师或文化优化机构，进行有效、到位的文字优化、文创优化、文化优化。也只有它们才能有效消除你文创、文化中更难以发现的内伤和高级错误。
无论主观认识上还是客观需要上，都应该为文创、文化项目的准确达意程度进行监理和优化，为其所应尽的社会文责、艺责进行监理和优化，为其所应具备的艺术品位层级进行监理和优化。一句话，监理和优化的结果，就是要使得这类文创和文化产品与服务能准确、规范而艺术地实现或达到两种目的：商业市场目的、社会文化目的。
作者简介：黄胤然（huangyinran001），文化监理人、跨界创意师；首部文化监理书《文化监理、优化与创意》、《中土列仙传：隐者无敌》电影剧本作者；诗装汉服国家专利发明人（ZL201630111436.8）。
双章书法、胤然体歌词、诗装汉服、写意音乐剧，文化监理、文创监理&优化、文字监理&优化等文化概念首倡者。
时任苏州鹿山书院、臻谛书院®院长、《境界》杂志主编、媒体专栏作家，中国诗歌学会、中国音乐著作权协会、欧美同学会会员，惠风诗社首任社长。
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